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百度拟提供多元广告模式 营销在搜索之外

发布时间:2019-02-22 20:13

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  炯纬看来而在杨,百度除了做搜索营销之外全域营销简单来说就是“,其他营销还要涉足。动作是一脉相承的这和百度之前的,开放和投入百度做各种,是认知消费者及其行为特征其中很重要的一个目的就,广告主的消费者从而了解到谁是,网络的任何一个地方时之后他出现在全域媒体,过平台辨认出来广告主都可以通,对应广告来提供。”

  而然,体推广布局中在这个全媒,限制就是技术能力一直存在的主要。合消费者需求不同和搜索广告天然迎,有明确需求的消费者展示广告面对的是没。告传递给消费者的时候“搜索广告当他把广,消费者要什么他非常清楚,类广告不是但是展示,做别的事情消费者是在,或者观看视频在浏览贴吧,么需求他有什,是你所需要的人你怎么知道他,消费者找你的商品搜索营销是帮助,是帮你找到你的消费者但展示广告需要做的。席执行官杨炯纬说道”MediaV首。

  营销策略的弊端鉴于以上传统,时同,的长期曝光为了品牌,问流量提升访,诚度及影响力提升品牌忠,品牌优化营销投放策略:长期部分三星采用“长短期有效配合”的,关键词投放科学管理,单独设置预算管理将重点品牌关键词,搜索推广 利用 百度,足消费者日常的搜索需求通过海量关键词的投放满,看到官网推广信息让消费者随时能,牌价值提升品,词的CPC并降低品牌,金 从购买过程着手同时应用 百度掘,盖用户全程覆,准投放进行精;期方面而在短,节假日促销期间即新品上市或,关键词进行短期推广增加产品活动相关的,品销售促进产。

  样这,期推广的品牌优化营销策略品牌长期推广+产品活动短,果层面来看从营销效,互补长短,践行整合,进一步降低CPC将,的预算计划下进而在同样,量、更高的转化率会获得更多的点击。推广层面在品牌,多形式多渠道,覆盖潜在用户各阶段全面,定的品牌推广通过长期稳,、全面的品牌形象彰显出专业、高端,直达潜在客户将品牌理念,化认知并强。

  百度世界大会上在9月召开的,时提到:“怎么能更好地发挥你们平台的潜力?平安保险网络营销负责人见到百度副总裁王湛”

  广告业务是在2006年百度首次发力搜索以外的,准广告”的概念百度推出“精。然属性如年龄、地域的区分相较于传统媒体根据用户自,体兴趣属性上的追踪和确定精准广告追求的是用户个,认为百度,异越来越大随着个体差,让位于独立个体的行为和兴趣属性自然属性的重要性已经开始逐渐。

  是在一个思路上“我们其实都,一个很大的平台我们更希望成为,面既可以使用这个平台让各种各样的人在上,—大家在这个地方满足所有的需求也可以在平台上贡献自己的力量—。告诉记者”王湛。

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  道、百度贴吧等非网页搜索业务占据了其余的60%流量百度为搭建一站式平台而推出的一系列产品频道如百度知,如何评价ag600时同,道业务之外在百度众频,术的不断升级而酝酿着更快的发展百度另外一个子业务也随着数字技,于2002年这就是成立,0万家网站的百度联盟迄今已累积注册超过5。

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  其能达到“整合互联网和用户需求无缝对接李彦宏在百度世界大会上推出全新首页时称,网络生活体验”的效果打造‘一人一世界’的。

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  戛纳直播实况和明星追踪百度品牌专区实时直击;+掘金精准导向同时 鸿媒体 ,牌明星热加速品。后最,延续期活动,金色妆容大PK”活动举办“戛纳个性变换,戛纳热延续。d Media利用Earne,雅明星戛纳妆容与视频网民自发传播巴黎欧莱,毒传播形成病,者关注热度维持消费。

  开放平台从去年的,鸿媒体等创新营销产品到今年推出的锦囊、,聚合强大的营销平台力量百度利用自身的资源优势。新的开端作为一个,销盛典举办首届百度营。典引领营销变革“百度希望盛,过百度平台与用户有效沟通看到越来越多的企业能够通,这样的激励也希望通过,出更多的优秀创意促进行业里涌现。在盛典致辞中表示”百度副总裁王湛。

  度来说对于百,主要包括三点全域营销理念,精准、全域多元呈现即全域覆盖、全域。平台的覆盖能力全域覆盖是指,容数量和媒体资源数量包括覆盖的用户数、内。度来说对于百,%的网民会通过百度搜索进入互联网这三方面的数据分别是:92.7;超过2000亿网页数量已经;伙伴约50万家覆盖媒体合作,、IT、汽车等等包括新闻、女性。

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  搜索引擎出发因此从一个,种网络服务围绕建造各,各方需求的超级媒体平台最终成为一个能满足用户,几年的策略就是百度近,体入口等各方面冲击的回应之道更是其面对应用入口、社交媒。

  确的思想:打造一个满足用户需求的超级平台这一切只围绕着百度从2006年就开始明,交媒体争夺流量的时代从而在垂直搜索和社,搜索巨头的地位依然稳稳保持。

  之前的页面新首页比起,点、应用、新鲜事四大模块增加了导航通知、实时热,自己的百度账号即只要用户登录,户之前的设置以及行为首页将会根据对这个用,相关的网络信息直接为其提供,网、新浪微博等也赫然其上另外各种热门应用如人人。

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  频道之外在百度各,出“鸿媒体”产品2011年百度推,展到更多的高端优质网站在媒体资源上将网络拓;用更多富媒体的形式在广告创新上则采。媒体的推出“百度鸿,用户行为数据库上难以匹及的优势有赖于百度作为大入口所拥有的在。外另,是从广告主角度来说不论从用户角度还,用户体验的广告形式创造能带来更好的,销的总趋势是互联网营。级副总裁续扬评价道”国双商业运营高。

  3+3策略璀璨戛纳,预热期、活动期、延续期在活动的三个阶段——,a(付费媒体)、EarnedMedia(赚到的媒体)三种媒体运用Owned Media(自有媒体)、Paid Medi,整合传播相互配合。鸿媒体精准品牌网络展示广告PayedMedia——,时尚女性锁定目标。时同,性化品牌专区巴黎欧莱雅个,dia——官网、专题、产品页等将用户导流至Owned Me;贴吧、百科及欧莱雅官方微博等社交媒体EarnedMedia——百度知道、,关注和热议引发网民。

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  湛看来在王,全媒体平台的背后百度从搜索转向,的广告形态的转变其实是技术引领。告以搜索引擎为主“传统的精准类广,准型的展示广告而现在产生了精,用户需求基础上我们能够在了解,更为多元、丰富、感染性强的广告模式通过广告平台提供给消费者他们喜欢的。”

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  段即戛纳电影节前首先在活动预热阶,百度、搜狐发起回顾2010戛纳明星故事在Owned Media即欧莱雅官网及,1戛纳活动预测201,台联动三平,的参与互动引发网友。戛纳电影节期间的活动阶段其次在5月11~22日,直击戛纳欧莱雅,+品牌专区+鸿媒体+精准广告”四渠合一利用PaidMedia即百度的“关键词,发力整合,活动影响力最大化放大。关键字百度,纳合作伙伴相关信息突出欧莱雅作为戛;

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  “全媒体平台”战略“全域营销”对应于,时代达成共识的基础上是百度在众人对碎片化,种媒体资源力图整合多,术实力通过技,提供统一的媒体传播方案针对广告主的目标消费者。

  要竞争对手谷歌的差异这已经开始显示和主,量的入口和分配器百度不止要做流,的停留地和目的地而且意在成为流量,度领导层对未来网络服务模式的坚定信念这种“一站式平台”的思想主要来源于百。垂直搜索对百度未来影响的询问时回答道李彦宏曾于2010年回应分析师们关于,擎领域达15年之久“我已经进入搜索引。15年里在过去的,领域有很多选择我看到互联网,试垂直搜索不少人尝,有成功者但是鲜。原因在于我认为,很多精力在平台间转换大多数用户不愿花费,来满足他们获取所有信息的需求他们通常只依赖于一个搜索引擎。”

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  度联盟大会上2009年百,型媒体平台”的愿景百度首次提出“转。月百度世界大会2011年9,列广告产品亮相百度携带着一系,阐述了“全域营销”概念并带着成功案例系统化。时同,大的搜索引擎作为中国最,亿的用户数量百度拥有近5。

  道的典型例子在百度各子频,的创新广告形式——百度捷径就是百度在2010年推出,企业营销的路径其主旨是要缩短,销效率提升营。击然后进入广告主网站了解的方式不同于传统的展示广告需要用户点,需要离开广告界面捷径使得用户不,搜索框中进行下一步动作就可以直接在广告中的。旅游网的合作中比如在和携程,能应用作为广告投放到媒体上将携程众多旅游线路搜索的功,看到广告时用户在观,原来的浏览页面不需要点击离开,自己的旅游目的地进行搜索直接就可以在广告中输入。

  么那,媒体平台从搜索到,年“精准广告”上线年“鸿媒体”推出百度改变的动力在哪里?从2006,接的产品背后百度在目不暇,哪里?而面对庞大的用户资源其最主要的投入和创新又在,一步发掘这一优势百度又准备如何进?

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